却非常重要
来源:    发布时间: 2020-03-26 01:42    次浏览   

同时,dbrank发布的《双十一专项研究》显示,在口碑好感度方面,汤臣倍健高居消费者心目中的top1。建立差异化的核心竞争力,让其他品牌难以复制的,成了品牌线上的护城河。

打造出符合年轻群体喜爱的线上专供产品是“电商品牌化”战略的关键一步,汤臣倍健厉害的地方在于,擅于将已有的优势不断放大。

yep系列涵盖了10款产品,除了胶原蛋白粉固体饮料之外,还有“自然白”香瓜橄榄压片糖果、蓝莓叶黄素等产品。这个系列均为普通食品,口感、颜值以及使用体验成为产品关键词,满足年轻人多元的健康需求。

在去年双十一期间,标榜“年轻、时尚”的yep系列产品,获得了一大批年轻消费者的追捧,售出总件数占到整体销售件数的47%。

以2018年双十一推出的新品——胶原蛋白口服液为例,三个月内完成上市,双11卖了12000多套。与此同时,更多的新品正在储备当中,今年将陆续推出营养软糖系列,通过不断地更新迭代满足市场日益复杂的需求升级。

国民级别的品牌知名度,对应着品牌形象在消费者心目中已经相当固定,为了迎接年轻化的挑战,2018年,打造汤臣倍健“汇聚23国营养,只为一个更好的你”的品牌新形象,整体视觉系统焕新迎合年轻人的艺术性审美。

同时,在年轻化的强势驱动下,汤臣倍健推出首个电商专属的yep系列产品。

yep系列在年轻群体中的迅速走红,离不开严谨的市场调研、产品开发以及针对性的营销推广,在新品立项时,全网大盘数据、品类销量排名、用户消费习惯都是重要而关键的考量因素。

“高品质”成为品牌关键词,早已确定并实施多年的全球原料采购战略,刚好对了年轻人的路。高昂的采购成本为了保证产品品质,对于中老年来说可能不及霸屏广告或人员推销来得更有效,但对于年轻人而言,却非常重要。dbrank“数字品牌榜”在双11期间对汤臣倍健的口碑评论、用户反馈进行了监测,数据显示,94%的90后将“品质”作为选择产品的第一因素。这也验证了汤臣倍健对于年轻群体消费需求的判断,产品品质是其在线上竞争中胜出的重要因素。